Интервью с директором выставки «Fruit Attraction» Раулем Кальехой

Выставка проводится не в первый раз. Чем отличается выставка этого года от прошлогодней?

Я считаю, что нельзя сравнивать эту выставку с предыдущими. Вероятно, в прошлые годы, когда она проводилась в очном формате, участников было больше, однако в этом году нас ждет новая встреча в рамках новой парадигмы. После столь длительного периода социального дистанцирования это мероприятие станет еще полезнее для частного сектора благодаря возможностям для массовой презентации товаров и услуг, а также позиционирования предприятий и брендов.

В 2021 году выбран смешанный формат, физический и цифровой, что еще больше повышает ценность выставки. Незаменимые характеристики очного формата дополняются технологическими функциями, открывающими новые горизонты для встреч и ведения бизнеса в течение всего года, а не только трех дней. Это означает не параллельное проведение двух выставок, онлайн и офлайн, а использование двух дополняющих друг друга каналов; создание единого пространства, расширенного с помощью новых технологий.

За два с половиной месяца до старта мероприятия ожидается, что количество получивших прививку специалистов в Европе достигнет 95 %, поэтому мы будем гораздо ближе к «нормальной» действительности, которую так долго ждали. Уже подтверждается присутствие крупных объединений покупателей, заинтересованных в европейских товарах, а ставка на программу приглашенных покупателей послужит дополнительным стимулом.

На сегодняшний день занято 85 % выставочной площади по сравнению с 2019 годом. Свое участие в мероприятии подтвердили все производственные зоны и автономные сообщества Испании, наряду с официальным международным участием 32 стран. Кроме того, на выставке будет представлено порядка 20 % новых компаний, что свидетельствует о твердых обязательствах всего сектора по реализации текущего проекта — особой выставки, посвященной розничной торговле.

Исключительная важность выставки 2021 года обусловлена еще и тем, что она совпадает с Международным годом фруктов и овощей, объявленным Продовольственной и сельскохозяйственной организацией ООН (ФАО). Так подчеркивается значимость сектора, зарекомендовавшего себя как стратегическая отрасль с точки зрения экономики, трудоустройства и обеспечения населения продовольственными товарами. Именно поэтому самое время объединить наши усилия и продолжать работу, чтобы не останавливаться в развитии. В 2021 году нам хотелось бы поблагодарить все предприятия за оказанное нам доверие. Мы осознаем, что они чувствуют сопричастность к общему делу и желают сделать свой вклад в крупнейший международный ресурс плодоовощной отрасли.

Какие меры приняты для предотвращения распространения коронавирусной инфекции среди участников и гостей выставки?

В мае прошла выставка Fitur, а совсем недавно завершила работу ARCO — Международная выставка современного искусства. Выставочный комплекс IFEMA MADRID зарекомендовал себя как безопасное пространство для проведения крупнейших встреч на мировом уровне. Администрация разработала строгий протокол, включающий все меры для организации потока и передвижения посетителей; контроля максимально разрешенного количества человек; установления безопасных расстояний; предотвращения физического контакта благодаря цифровому реестру и внедрения новейших технологий по обеспечению санитарной безопасности и учету числа посетителей. Особое внимание уделено обновлению воздуха в выставочных павильонах.

Ожидается, что выставку посетит такое же количество гостей, как и два года назад. Это сделано намеренно или потому, что люди боятся посещать массовые мероприятия?

Ожидания от выставки Fruit Attraction 2021 самые оптимистичные. Присутствие целого ряда благоприятных факторов позволяет спрогнозировать обстановку, подходящую для проведения мероприятия в очном формате. Место встречи компаний плодоовощного сектора получило единогласное признание как одна из основных площадок для сбыта продукции и годового планирования кампаний.

Вероятно, существуют определенные особенности, которые необходимо будет принять во внимание, и ритм вакцинации населения в каждой стране различен. Мы прекрасно понимаем, что многие специалисты примут решение об участии в выставке не раньше первой недели сентября, и, тем не менее, как я уже отметил, мы смотрим в будущее с оптимизмом.

В любом случае, организаторы стараются адаптироваться к сложившейся ситуации, поэтому мы создаем все условия для участия за счет упрощения процедур и расширения сроков регистрации. Например, в рамках Программы приглашенных покупателей предлагается возможность принять решение об участии позднее.

В этом году все мы должны объединить усилия.

Расскажите нам больше о цифровой платформе Fruit Attraction LiveConnect. Для чего это и как работает?

Я думаю, единственный рассматриваемый на сегодняшний день формат — очный. Мы движемся в сторону мероприятия 3.0, с заметным присутствием цифровых технологий во всех функциях (нетворкинг, лиды, узнаваемость бренда, брендинг, повышение квалификации), к созданию постоянного профессионального сообщества, существующего круглосуточно 365 дней в году, без географических и временных ограничений; к услугам, связанным со специализированной аудиторией, и функциям на постоянной основе.

Fruit Attraction — это нечто гораздо большее, чем просто отраслевая встреча в очном режиме. Новый смешанный формат выставки призван призвать повысить ее ценность и усилить эффективность офлайн-мероприятий за счет использования технологий. Обогащение и расширение ее программы во времени и пространстве достигается с помощью LIVEConnect — инновационной технологической платформы, задуманной как новое место встречи всех специалистов сектора, пространство для нетворкинга, получения образования, повышения квалификации, продвижения брендов, генерации новых клиентов и бизнес-возможностей в разных направлениях отрасли. Это полезный ресурс для расширения и пополнения сети профессиональных контактов в результате квалификации лидов из разных уголков земного шара, а также общения с тысячами новых потенциальных клиентов посредством услуги управления встречами, электронных звонков, живых чатов, Eb2b, службы мгновенных сообщений и т. д.

На ярмарку уже приехали стартапы: плодоовощная отрасль - один из ключевых рынков для инвестиционных фондов. Какой из стартапов вам кажется наиболее интересным?

Сложно выбрать что-то одно. Для нас важна каждая. Мы рады предоставить это пространство стартап-компаниям, поскольку, как Вы верно отметили, плодовоовощная отрасль становится ключевым рынком для инвестиционных фондов.

На выставке будет Инновационный центр. Какие из представленных новинок вам наиболее интересны?

Нужно будет дождаться выставки, чтобы ознакомиться со всеми бизнес-инновациями и новинками сектора. Интересно будет узнать имена финалистов и победителей конкурса Accelera в области инноваций и предпринимательства, поскольку это мероприятие играет существенную роль в поддержке предпринимательской деятельности нашей отрасли.

Испания является основным экспортером свежих фруктов и овощей в Европу. Как вы думаете, в чем причина этого? И есть ли у страны конкуренты, которые могут захватить лидерство?

В 2020 году Испания снова стала первым производителем фруктов и овощей в Европейском союзе. Объем производства составит 23,12 миллиона тонн.

Мы наблюдаем, как при посредничестве Испании юг Европы превращается в крупный международный узел для сбыта плодовоовощной продукции во всем мире. Наличие необходимой инфраструктуры, географическое положение, экономика, язык — все эти факторы обусловили активное развитие Испании в данном направлении, поэтому все больше стран обращают свои взгляды на выставку Fruit Attraction как торговую площадку для первичного и вторичного экспорта.

Россия - самый важный рынок сбыта для Испании. Ограничивают ли санкции ЕС торговлю овощами и фруктами?

Экономические санкции, наложенные Европейским союзом на определенные отрасли российской промышленности в 2014 году, будут продлены еще на шесть месяцев, до 31 января 2022 года, о чем на прошлой неделе официально сообщила Европейская комиссия. В настоящее время эмбарго России на продовольственные товары из Европейского союза, включая фрукты и овощи, действует до 31 декабря текущего года.

Спустя почти семь лет с введения эмбарго вето его последствия все еще сказываются на плодовоовощном секторе. Хотя в первые годы Европейская комиссия приняла ряд мер, направленных на компенсацию убытков, потеря основного рынка за пределами Европейского союза негативно сказывается на состоянии этого сектора в Испании.

Источник: Пресс-служба выставки